五糧液三季度凈利下降超四成

五糧液業(yè)績下滑幅度進一步擴大。10月28日，五糧液發(fā)布的三季度報告顯示，該公司在今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為150.68億元和47.07億元，同比下降21.38%和33.74%，凈利降幅高于上半年的同比降幅30.9%。尤其值得注意的是，五糧液僅在三季度，凈利同比降幅高達46.26%。

按照五糧液在其財報中的解釋，凈利潤下滑主要是收入下降及銷售費用增加所致。前三季度，五糧液銷售費用達28.95億元，同比大漲86.51%，“主要是本期加大市場支持力度所致。”五糧液表示。這一增長幅度同樣高于上半年49.87%的增幅。

在市場情況不好的情況下，酒企會通過多種途徑扶持渠道，投入勢必會大幅增加。一方面投入主要為激活渠道，穩(wěn)定品牌價值和市場占有率?，F(xiàn)在白酒消費主力從政務(wù)轉(zhuǎn)向大眾，要求企業(yè)必須創(chuàng)造喝酒的場景，比如贊助品牌活動、冠名等等，以擴大認知，促進消費，這無形加大了費用支出。不僅如此，為了走向大眾渠道，企業(yè)在廣告上砸下的資本也將較多。另一方面，為了扶持渠道，酒企會加大優(yōu)惠。

值得注意的是，就在三季度末，五糧液再次推出針對經(jīng)銷商的價格新政：經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的產(chǎn)品，平均算下來，五糧液對優(yōu)秀經(jīng)銷商的出廠價平均每瓶下降30多元。

不過從數(shù)據(jù)對比看，五糧液在三季度業(yè)績表現(xiàn)并不理想，尤其作為傳統(tǒng)銷售旺季的中秋似乎也并未給予太高提振作用。三季報中，五糧液存貨的期末余額為75.31億元，較期初的68.86億元增一成?？梢姡谛星榈兔灾?，五糧液對于市場還是過于樂觀了。