國人網購頻率全球最高，是歐洲近四倍

便利、低價兩大核心因素讓中國消費者越發(fā)熱衷網購。普華永道最新發(fā)布的調查報告顯示，中國消費者網購頻率在全球遙遙領先，達到8.4次/月，分別是歐洲消費者的近四倍、美國消費者的一倍多。除了更加頻繁進行網購外，中國消費者線上消費的特點也不同于其它地區(qū)。據悉，此次調查覆蓋全球7個主要網購國家的7005個受訪者。其中，中國27個主要城市905位受訪者接受了調查。在業(yè)界看來，網購比傳統(tǒng)零售渠道具備較大價格優(yōu)勢，這是驅動中國消費者頻繁線上消費的一大動因。特別是在當今油價、物業(yè)租金不斷上漲的情況下，進一步推高了商品價格。而且，在中國不少大型城市，消費者出行和停車成本均較高。與之相比，消費者網購的便利優(yōu)勢凸顯。事實也證明，中國網購市場潛力巨大。去年，中國網購交易規(guī)模超過7735億元，占社會消費品零售總額的4.3%，網絡購物用戶規(guī)模達到1.87億。其中，B2C市場增長迅猛，交易規(guī)模達1791億元，占中國整體網絡購物市場交易規(guī)模的23.2%，成為網購行業(yè)發(fā)展的主要推動力。盡管前路光明，但中國網購市場在發(fā)展過程中仍存隱憂。網購的低價在吸引消費者更加頻繁進行線上消費的同時，也讓這些網商把價格戰(zhàn)當成了主流。如何跳出價格戰(zhàn)，找到一種良性發(fā)展模式，是今年網商不得不思考的一個現實問題。