中國(guó)提升軟實(shí)力是一把雙刃劍

2007年上海世界夏季特殊奧運(yùn)會(huì)10月2日晚在上海隆重開幕，加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，這再次為中國(guó)提供了向外界展示日益增長(zhǎng)的“軟實(shí)力”的機(jī)會(huì)！中國(guó)軟實(shí)力的提升對(duì)于自身、對(duì)于世界到底意味著什么……

中國(guó)發(fā)展軟實(shí)力的意圖
孟子說，“以力服人者，非心服也， 力不贍也；以德服人者，中心悅而誠服也。”中國(guó)的孔孟之道講究攻心為上，以柔克剛，以德服人。甚至中國(guó)古代的兵法大家孫子也說，“不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也。”西方學(xué)者約瑟夫•奈在九十年代初提出軟實(shí)力的概念。他定義軟實(shí)力為“通過勸說和魅力而非威脅或軍事手段來影響別國(guó)的能力”，似乎與中國(guó)古代思想有異曲同工之妙。
中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)看到單純的經(jīng)濟(jì)外交的局限性，并尋求以發(fā)展軟實(shí)力來彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)外交的不足。所謂軟實(shí)力，其實(shí)就是想在經(jīng)濟(jì)外交之外增加點(diǎn)兒非經(jīng)濟(jì)的東西，從另外一些方面去增加中國(guó)的影響，維護(hù)中國(guó)的利益。
同時(shí)，中國(guó)在發(fā)展軟實(shí)力上的最主要的目的是消除世界尤其是其他發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的戒心。此外，在國(guó)外獲取自然資源的時(shí)候，軟實(shí)力也有助于取得當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同與合作。中國(guó)發(fā)展軟實(shí)力，目的在想要與其他國(guó)家建立更友好的關(guān)系，并想在世界上發(fā)揮更大的作用。以非洲為例中國(guó)在非洲擴(kuò)大影響一方面是為了在聯(lián)合國(guó)能夠有非洲的支持，比如在臺(tái)灣申請(qǐng)加入世界衛(wèi)生組織的問題上北京就有來自非洲的鐵桿支持。另外一方面，中國(guó)也可以利用軟實(shí)力確保其對(duì)自然資源的通道暢通。

奧運(yùn)會(huì)考驗(yàn)中國(guó)軟實(shí)力
奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的軟實(shí)力有可能是一把雙刃劍。奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)人民向世界人民展示中國(guó)改革開放近三十年建設(shè)成就的機(jī)會(huì)，將為世界了解中國(guó)、提高中國(guó)的國(guó)家形象提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)。但同時(shí)奧運(yùn)會(huì)也將使任何問題都曝光在世界媒體的聚光燈下，也將為不同的利益集團(tuán)為擴(kuò)大其自身影響而利用。
中國(guó)想要通過奧運(yùn)會(huì)向世界展示中國(guó)已經(jīng)是現(xiàn)代社會(huì)的一員。同時(shí)，中國(guó)也應(yīng)該清楚，受到批評(píng)與指責(zé)是每一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)成員都要面臨的挑戰(zhàn)。例如，西方媒體在達(dá)爾富爾問題上對(duì)中國(guó)所作的文章也許給許多中國(guó)人一個(gè)不小的震撼。但現(xiàn)代社會(huì)就是這樣運(yùn)作的，國(guó)際媒體就是這樣運(yùn)作的。中國(guó)逐漸融入國(guó)際社會(huì)也不可避免地要面臨許多這樣的壓力。因此，中國(guó)應(yīng)該學(xué)習(xí)如何更好地應(yīng)對(duì)這些批評(píng)與壓力，并提高自己的市場(chǎng)營(yíng)銷與公共關(guān)系能力。

中美軟實(shí)力之爭(zhēng)
約瑟夫•奈認(rèn)為中國(guó)軟實(shí)力的上升是以美國(guó)軟實(shí)力的下降為代價(jià)的，言下之義似乎暗示中國(guó)的軟實(shí)力對(duì)美國(guó)造成了威脅。美國(guó)的軟實(shí)力確有下降，但美國(guó)的軟實(shí)力的下降大部分是出于它自己的原因；中國(guó)的軟實(shí)力確有上升，中國(guó)的軟實(shí)力從美國(guó)的軟實(shí)力的下降中確實(shí)有所獲益，但中國(guó)沒有刻意地利用美國(guó)軟實(shí)力的下降來提升其自身的軟實(shí)力。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為：現(xiàn)在談?wù)撁绹?guó)的軟實(shí)力下降還為時(shí)過早。雖然美國(guó)的軟實(shí)力在一些方面有所下降，但中國(guó)的軟實(shí)力能夠挑戰(zhàn)美國(guó)還有待時(shí)日。此外，中國(guó)的軟實(shí)力與美國(guó)的軟實(shí)力并非總是此消彼長(zhǎng)。例如，北京共識(shí)其實(shí)正是華盛頓共識(shí)的一個(gè)變種。這說明中國(guó)本身就是華盛頓共識(shí)的一個(gè)好學(xué)生。從1986年中國(guó)加入IMF，加入世界銀行，到2001年中國(guó)加入WTO，整個(gè)過程中國(guó)完全是按照西方開出的條件，加入到了這些國(guó)際經(jīng)濟(jì)制度里面。中國(guó)的國(guó)內(nèi)改革也是市場(chǎng)導(dǎo)向的改革。強(qiáng)調(diào)北京共識(shí)取代華盛頓共識(shí)以及兩者之間的矛盾，實(shí)際上是對(duì)中國(guó)改革開放的過程缺少了解。

中國(guó)軟實(shí)力的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)不斷繁榮所帶來的對(duì)世界的吸引力是中國(guó)軟實(shí)力中的強(qiáng)項(xiàng)。與此相伴的是中文，中國(guó)的發(fā)展模式，與傳統(tǒng)的歷史、文化資源對(duì)世界的吸引力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)所造成的影響力是中國(guó)軟實(shí)力中最強(qiáng)的方面。
但是，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上造成的軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)也造成了軟實(shí)力的弱勢(shì)。中國(guó)外交一直是以“經(jīng)濟(jì)外交”為主。中國(guó)通過搞“經(jīng)濟(jì)外交”與世界建立起來一個(gè)利益為基礎(chǔ)的關(guān)系，對(duì)價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)上的問題則一直避而不談，這使得中國(guó)與世界的關(guān)系缺乏一種價(jià)值基礎(chǔ)，共同價(jià)值的缺失也給國(guó)家間關(guān)系帶來隔閡與束縛。中國(guó)在這些問題上不進(jìn)行表態(tài)就必然給中國(guó)在涉及到這些問題的時(shí)候造成尷尬的局面，從而局限中國(guó)在參與解決相關(guān)國(guó)際問題政治問題造成的影響。
其次，中國(guó)的軟實(shí)力中文化的吸引力還相對(duì)較弱。相比較于美國(guó)的電影、音樂和其他文化產(chǎn)品，中國(guó)似乎沒有一個(gè)突出的享譽(yù)世界的文化品牌，世界許多國(guó)家對(duì)中國(guó)的印象還很模糊并充滿了錯(cuò)覺。因此，在這個(gè)意義上來說，中國(guó)的軟實(shí)力還有待加強(qiáng)。
最后，中國(guó)政府在公共關(guān)系，尤其在與國(guó)際媒體、國(guó)際非政府組織打交道上尚需要積累更多經(jīng)驗(yàn)與技巧。這些國(guó)際非政府組織有可能在許多關(guān)鍵問題上起到重要的作用。如何與這些組織打交道還是一個(gè)值得中國(guó)政府學(xué)習(xí)的課題。