中國迎來新一輪消費(fèi)升級潮

從八十年代的自行車、縫紉機(jī)、手表這舊“三大件”到九十年代的彩電、冰箱、錄音機(jī)這新“三大件”再到如今的一套住房、一輛汽車?；厥捉?jīng)濟(jì)的不同發(fā)展階段，總是有種力量在改善著人們的生活方式，在推動著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。而毫無疑問，這種力量還將持續(xù)高漲。這種力量就是消費(fèi)升級……

消費(fèi)全面升級

當(dāng)新的一輪牛市正高歌猛進(jìn)之時，很多機(jī)構(gòu)投資報告不約而同地提出，當(dāng)前的投資主題應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)升級。消費(fèi)升級包括消費(fèi)總量升級、結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)形態(tài)升級等方面。

據(jù)wind資訊統(tǒng)計，今年前四個月，全社會商品零售總額達(dá)到27860億元，同比增長15.1%，與1985年相比，目前消費(fèi)總量已經(jīng)增長15倍以上。

與此同時，近些年來，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢已經(jīng)非常明顯，從溫飽到小康再到享受的消費(fèi)階段變化，給相關(guān)子行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，高端白酒、乳品、葡萄酒、平板彩電等子行業(yè)龍頭，以及作為消費(fèi)渠道的專業(yè)連鎖和現(xiàn)代百貨業(yè)，都獲得了高速增長。

在消費(fèi)形態(tài)方面，隨著居民收入的不斷提高和生活質(zhì)量的不斷改善，消費(fèi)者在選擇商品過程中對品牌越來越看重。上海、北京、浙江等相對發(fā)達(dá)地區(qū)人均收入接近3000元的現(xiàn)狀，使中產(chǎn)階層迅速崛起，奢侈品消費(fèi)需求開始涌現(xiàn)。

更有力的例證是，如今女性消費(fèi)品增長速度遠(yuǎn)快于GDP，連資本市場上女性消費(fèi)品公司甚至都開始備受關(guān)注，索夫特、瑞貝卡等代表公司股價走勢強(qiáng)于大盤。

消費(fèi)升級正全面改變老百姓的生活方式。

新一輪升級剛剛開始

事實(shí)上，消費(fèi)升級并不是一個新鮮名詞。

2003年，當(dāng)中國人均GDP一舉超過1000美元，國內(nèi)外專家紛紛判斷，中國將迎來新的消費(fèi)高峰，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷改變。

根據(jù)國外的測算，當(dāng)一個國家人均GDP在1000美元之內(nèi)的時候，只能解決溫飽問題，也就是“吃”和“穿”的問題，但是在1000到3000美元的發(fā)展階段，就具備了一定積蓄，就有能力解決“住”與“行”和其他的更高層次的需求。
而“住”與“行”對應(yīng)的商品自然是住宅與汽車，即使不用數(shù)據(jù)論證，生活在大中城市的市民都可以感受到這兩個市場的火爆情形。

三年過去了，現(xiàn)在消費(fèi)升級處于怎樣的階段？可以說，如果說2004年是消費(fèi)升級的啟動階段，那么現(xiàn)在就是消費(fèi)升級的快速推進(jìn)階段。

做出如上判斷的理由包括兩點(diǎn)，第一，數(shù)據(jù)顯示，2003年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是8472.2元，隨后三年，則分別達(dá)到9421.6元、10493元和11759元，收入增長的趨勢不變，消費(fèi)的動能注定更加強(qiáng)勁；第二，旅游、教育、醫(yī)療等高端的主升級型消費(fèi)增長速度高于全社會平均的行業(yè)發(fā)展速度，在恩格爾系數(shù)中占比迅速提升。

未來消費(fèi)熱點(diǎn)掃描

住房：城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)成為熱點(diǎn)是發(fā)展的必然趨勢。目前，我國每年新增家庭和新增人口對住房需求潛力巨大，還有許多住房面積很小和無房戶特別是城市化以每年1.5%的速度發(fā)展，大量農(nóng)轉(zhuǎn)非人口對住房需求空間擴(kuò)大。住房消費(fèi)不僅直接促進(jìn)民用建筑業(yè)迅速發(fā)展，還可以帶動建材、冶金、機(jī)械、化工以及室內(nèi)裝飾業(yè)和家用電器等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并吸納更多的勞動力就業(yè)。
汽車：統(tǒng)計顯示，今年1-4月我國汽車產(chǎn)銷量分別為300萬輛和293萬輛，同比均增長21%。分析人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，居民收入增長加速，以及股市的財富效應(yīng)，對汽車消費(fèi)的中期前景具有強(qiáng)大的支撐作用，預(yù)計今年全年汽車行業(yè)銷量將增長15%、轎車銷量將增長25%。

信息通訊：整體發(fā)展趨勢是城市消費(fèi)以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。信息技術(shù)商品化已為電子產(chǎn)品注入新的商機(jī)，信息家電、通訊設(shè)備、計算機(jī)、數(shù)字彩電等將繼續(xù)走俏；以電子商務(wù)為核心開展的網(wǎng)上商場、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上國際貿(mào)易等都已經(jīng)成為熱點(diǎn)。以手機(jī)為載體的相關(guān)信息、通信服務(wù)消費(fèi)將成為新一輪增長點(diǎn)。

保險：目前，保險深度(保費(fèi)收入占GDP比例)的世界平均水平為8%，中國僅為2.7%；保險密度(人均保費(fèi)收入)在中國為人均47美元，而世界的平均水平為512美元，相差極為懸殊。IBM商業(yè)價值研究院日前認(rèn)為，中國保險消費(fèi)者未來的金融風(fēng)險管理需求將會變得越來越多樣化，不僅需要基本的財務(wù)風(fēng)險保障，同時還將追求個性化的風(fēng)險管理產(chǎn)品和服務(wù)。

旅游：隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，文化娛樂設(shè)施的增加和休閑時間的延長，人們的業(yè)余生活也豐富多彩起來，旅游成為一項(xiàng)重要活
動內(nèi)容，同時旅游消費(fèi)環(huán)境、交通環(huán)境的改善也會帶來未來旅游消費(fèi)的快速增長。未來隨著政府關(guān)于職工帶薪休假政策的出臺，旅游消費(fèi)會呈現(xiàn)出更為廣闊的發(fā)展前景，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

醫(yī)藥：目前我國醫(yī)藥消費(fèi)在國民生產(chǎn)總值中所占的比重很小，所以未來發(fā)展的潛力十分巨大。今年以來隨著醫(yī)改的加速、社區(qū)醫(yī)療和新型農(nóng)村合作醫(yī)療體系的發(fā)展，農(nóng)村市場醫(yī)藥消費(fèi)的巨大潛力正在逐漸顯現(xiàn)；同時我國城鎮(zhèn)化和老齡化過程也正帶來藥品消費(fèi)量的增加。近年來我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速的增長使得國民的消費(fèi)能力不斷提高，同時對健康重視程度的提高使得這方面的消費(fèi)有了不斷提高的需求，消費(fèi)量在不斷加大成為現(xiàn)實(shí)。