盛大經歷轉型陣痛引發(fā)中國網游業(yè)模式之爭

2月28日，盛大拋出了游戲免費后的第一份財務報告——出乎大多數(shù)人意料的是，這是一份凈虧損達人民幣5.389億元(約合6680萬美元)的業(yè)績報告，與盛大以往2億人民幣左右季度凈利潤形成強烈反差。盛大股票應聲下跌3.37美元，報收于13.55美元，跌幅為19.94%。盛大新聞發(fā)言人解釋說，去年游戲免費對盛大營收一定程度上產生了影響，并帶來轉型陣痛……

免費模式未能帶來預期效果

對于盛大的財報，盛大首席執(zhí)行官兼董事長陳天橋解釋稱，“為了進一步深化我們的家庭戰(zhàn)略、實現(xiàn)盛大互動娛樂內容的多樣化，我們采取了一系列重大舉措，而盛大的近期業(yè)績也受到了這些舉措的影響。”

對于盛大投入商用的MMORPG游戲平均同時在線用戶人數(shù)約為54.8萬人，低于上一季度的63萬人——并未出現(xiàn)此前人們預測的游戲免費，用戶猛增的效果。與此同時，盛大的休閑游戲在這一季也呈下降趨勢，其本季度來自休閑游戲業(yè)務的凈營業(yè)收入為8130萬元人民幣(1010萬美元)，較去年同期下降9.6%，較上季度下降23.7%。財報顯示，第四季度來自EZ Pod銷售的營收為人民幣2250萬元(約合280萬美元)——但在這背后，是盛大在EZ POD上推廣的數(shù)以千計的投入，所以分析師估計在2006年內，對陳天橋稱為“銷售成果喜人”的EZ Pod不會對盛大的盈利作出實質性的貢獻。

還有市場分析人士表示，衡量盛大的這季度財報，應該把盛大的這部分一次性損失排除在外進行分析。因此也有業(yè)內人士猜測，陳天橋選擇這個時刻“一次清盤”ACTOZ的損失，也有刻意制造“谷底”效應的目的，從而為盛大的戰(zhàn)略轉型帶來的負面效應實現(xiàn)“軟著陸”。

盛大帝國的危險征兆

5.389億元人民幣，這么高的季度虧損數(shù)字，中國互聯(lián)網上市公司的財務報告中還從未出現(xiàn)過。即便不算“非現(xiàn)金減損支出”，盛大依舊有1740萬元人民幣的運營虧損，這是盛大自上市以來首次虧本經營。

陳天橋統(tǒng)治的盛大網絡帝國已開始顯現(xiàn)出危險的征兆。除了出現(xiàn)虧損，盛大的凈營收、毛利率、大型網游收入、休閑游戲營收、網絡廣告收入、安全產品密寶銷售額，上季度都在下降。而去年2月，盛大還是中國最能賺錢的網絡公司；去年9月，盛大所有財務數(shù)字剛創(chuàng)造了歷史新高，有2.611億元的凈利潤。

陳天橋去年壯士斷腕，宣布麾下最能賺錢的網絡游戲《傳奇》永久免費，每季度1億多元的收入來源被砍掉。同時，陳天橋一手推動的盛大轉型即家庭數(shù)字娛樂戰(zhàn)略更加激烈，他渴望用戶今后不光在電腦上玩盛大的網絡游戲，還會在電視乃至手持設備上下載更多盛大提供的數(shù)字娛樂內容——這需要大量的軟硬件技術儲備，并在今年至少要花掉盛大近兩億元的市場推廣預算。此外，最近數(shù)月，盛大一直在收縮陣線，盛大北京戰(zhàn)區(qū)幾乎被整建制取消，部分員工離職，盛大同時著手引進新的大型網游以開辟財源。

暫時出現(xiàn)巨額虧損，陳天橋不認為已輸?shù)袅苏麍鰬?zhàn)爭。他向外界傳遞的信息只有兩點：一、盛大是主動轉型，現(xiàn)在出現(xiàn)的問題“事先已預見”，且“今后能控制”；二、盛大現(xiàn)在處于轉型最困難的時期，盛大將埋頭闖過，并希望業(yè)界對盛大保持信心。他宣稱誰能幫助盛大順利轉型，就把自己的股份分給誰。

盛大的“豪賭”仍在繼續(xù)，現(xiàn)在斷言成敗仍嫌早，可惜美國股民沒這個耐心。盛大公布去年第三季度財報時，正是利潤頂峰，但當時的盛大股價已開始大幅下跌，陳天橋為此曾抨擊華爾街不懂裝懂。而如今巨虧財報一公布，已沒人能阻止美國股民聞風而逃。盛大股價也許將迎來長期低迷。

陳天橋不悔盛大轉型

盡管陳天橋無論從戰(zhàn)略上還是財務上都能為這樣的虧損做出最合理的解釋，殘酷而短視的資本市場會如何看待上市以來首次虧損的盛大，不能不說是件很有趣的事情。作為轉型的策劃者和堅決執(zhí)行者，掌握盛大絕對話語權的CEO陳天橋再度面臨質疑。面對轉型期的陣痛，陳天橋的回答是，不為轉型而后悔，并將堅持按照既定思路走下去。

陳天橋沒有說這樣的轉型要多少時間才能完成，更沒辦法預測盛大需要多長的時間才能重現(xiàn)當年“日進斗金”的光輝歲月。未來不可預測，目標容易設定。陳天橋說盛大從誕生那一天起目標就從來沒有變過，也一直在朝那個方向努力。

他表示，盡管很多人認為盛大在轉型，但盛大從成立第一天開始就是奔著自己的目標而去的。從創(chuàng)業(yè)的第一天起，盛大就希望自己能成為一個互聯(lián)網的迪士尼，成為一個互動娛樂媒體企業(yè)，盛大是希望借助于互聯(lián)網這個載體，集成各種娛樂內容，把它提供給家庭用戶，而不僅僅是一個網絡游戲企業(yè)。

“其實我像很多人說的日進斗金，為什么還這么累呢？為什么還要去做這個工作而且被很多人不理解？讓別人認為盛大不安分？其實盛大一直很本分，按照原來的目標，只不過是大家對我們原來的理想缺乏一定的了解。但這里面有太多“誘惑”，包括網絡游戲。所以主觀上我們不叫轉型，但客觀上我們確實是在轉型，因為百分之百或者百分之八十的業(yè)務來自于網絡游戲，一個企業(yè)的主營業(yè)務如果發(fā)生變化這當然是叫轉型?！?/SPAN>

早在上周網易發(fā)布財報的時候，其CEO丁磊就“提前”對盛大網絡游戲收費模式的轉型表示了“嘲笑”，認為免費之舉類似“殺雞取卵”；而另一網游公司金山的確在學習盛大，它即將宣布游戲《石器時代》完全免費。