香港迪斯尼開園將重新提振南中國旅游業(yè)

今天，香港迪斯尼樂園將開門迎客，這一天成為香港人今年最期待的日子。因?yàn)閾?jù)專家評估，樂園開張后40年內(nèi)，可為香港帶來1480億港元的收益。同時(shí)，將于今天開幕的香港迪斯尼樂園，也是中國首個(gè)迪斯尼主題樂園。它的目標(biāo)是為極速成長的中國旅游市場，帶來適合舉家同歡的迪斯尼式奇妙體驗(yàn)……
 
中國首個(gè)迪斯尼樂園
將于今天開幕的香港迪斯尼樂園，是中國首個(gè)迪斯尼主題樂園。它的目標(biāo)是為極速成長的中國旅游市場，帶來適合舉家同歡的迪斯尼式奇妙體驗(yàn)。50年前，華特爾·迪斯尼在美國加州創(chuàng)辦了全球第一個(gè)迪斯尼樂園。半個(gè)世紀(jì)后，全球第5個(gè)迪斯尼樂園終于開到了南中國海邊——香港大嶼山的竹篙灣。
香港迪斯尼樂園計(jì)劃于1999年公布，由華特·迪斯尼公司與香港特區(qū)政府合作發(fā)展。特區(qū)政府完成第一期填海工程后，迪斯尼于2003年初開始建造，即將于9月12日開幕的第一期，包括一個(gè)年接待能力五百六十萬人次的迪斯尼主題樂園，以及總共一千間客房的兩間酒店。從一九九九年十一月宣布到今年落成，前后僅6年的時(shí)間，是全球迪斯尼樂園中建造進(jìn)度最快的。

迪斯尼意在內(nèi)地娛樂業(yè)
　　對迪斯尼公司來說，其顯然希望借香港主題公園之勢，背倚香港，在中國內(nèi)地取得更大的“指數(shù)增長”。
　　迪斯尼公司高級執(zhí)行副總裁彼特·莫菲這樣展望：中國內(nèi)地的娛樂業(yè)產(chǎn)值目前只有530億美元，如果中國娛樂業(yè)能發(fā)展到美國現(xiàn)有的水平，其產(chǎn)值就會擴(kuò)大40倍，也就是兩萬億美元。這個(gè)數(shù)字對于一直把重點(diǎn)放在娛樂傳媒業(yè)的迪斯尼公司來說，誘惑極大。
可是，由于中國對外開放娛樂傳媒行業(yè)一直十分謹(jǐn)慎，香港迪斯尼樂園就是這樣一個(gè)突破口。它可使迪斯尼公司把自己的電視、電影等娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)在中國市場本土化并最終扎根，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從主題公園切入中國市場，通過吸引一部分內(nèi)地顧客到香港游玩，采取搭便車方式傳輸?shù)纤鼓岬膴蕵肺幕?BR>隨著香港迪斯尼樂園的落地，隨之而來的就是迪斯尼的電影、電視節(jié)目、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)到系列卡通衍生商品。正是借著這種“一魚多吃”的商業(yè)模式，迪斯尼不斷地?cái)U(kuò)充其中國產(chǎn)業(yè)鏈。
　　而其預(yù)定在2010年開業(yè)的“上海版本”，則是想借勢長三角強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，來拓展該公司的傳媒娛樂產(chǎn)品。
現(xiàn)在迪斯尼在中國內(nèi)地共有三家代表處，北京負(fù)責(zé)動畫影視的制作與發(fā)行，上海負(fù)責(zé)特許商品營銷，廣州專注于主題公園與休閑物業(yè)。迪斯尼集團(tuán)全部的四大業(yè)務(wù)——電影娛樂、媒體與網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品——除直接運(yùn)營電視臺外，都已在中國落地。日前，迪斯尼美國總部還決定，其在中國的現(xiàn)有業(yè)務(wù)將全部移交中國國內(nèi)管理。

迪斯尼成為香港經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要砝碼
在過去相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)間內(nèi)，香港是中國大陸的轉(zhuǎn)口貿(mào)易港、境外金融中心或者其他的一些中心，發(fā)揮著一種祖國大陸的橋梁的功能，溝通國際和中國大陸的內(nèi)地的聯(lián)系。但是現(xiàn)在，隨著中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香港的這個(gè)功能在逐步減弱，所以香港不能沿著以往的那種思路來發(fā)展，而是要尋找自己新的支柱產(chǎn)業(yè)，或者是在以往的產(chǎn)業(yè)中增加新的力量，這一點(diǎn)是非常重要的。
旅游業(yè)是香港經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的應(yīng)對之策。港府已經(jīng)把旅游業(yè)列為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在過去的數(shù)年間，香港為開發(fā)旅游資源已經(jīng)投入了310億港幣。旅游業(yè)的興旺，勢必帶動相關(guān)行業(yè)如零售業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等的增長。僅以酒店業(yè)為例，據(jù)香港旅發(fā)局預(yù)測，未來兩年內(nèi)將增加14000個(gè)酒店客房。據(jù)估計(jì)，香港迪斯尼樂園第一期項(xiàng)目將帶來1480億港元的經(jīng)濟(jì)收益。與此同時(shí)，大量的就業(yè)職位也創(chuàng)造出來。
    過去兩年，內(nèi)地放寬了個(gè)人赴香港旅游的政策，內(nèi)地游客促進(jìn)了香港經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年內(nèi)地赴港旅游人數(shù)上升44%，超過1220萬人次。香港迪斯尼開業(yè)后，估計(jì)今年訪港的游客將增加至2300萬人，明年訪港人數(shù)會有更大增長，將達(dá)2700萬人。而內(nèi)地游客的消費(fèi)已占到香港去年全部零售業(yè)的12%，這個(gè)比例比2000年上升了5個(gè)百分點(diǎn)。
    去年7月，香港整體物價(jià)指數(shù)終于重新錄得按年升幅，這標(biāo)志著過去長達(dá)5年多的消費(fèi)物價(jià)通縮周期的終結(jié)。渣打銀行經(jīng)濟(jì)師許長泰說：“消費(fèi)物價(jià)指數(shù)上升主要是受到內(nèi)地游客赴港‘個(gè)人游’的帶動，加上近期樓市暢旺和失業(yè)率下調(diào)，市場的消費(fèi)信心已經(jīng)開始恢復(fù)，零售商也有更好的叫價(jià)能力，令物價(jià)上升?！?BR>經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為，在物價(jià)指數(shù)上，得益于進(jìn)口商品的增多、零售和餐飲業(yè)生意快速反彈，市面一片繁榮景象，刺激香港內(nèi)部市場需求向好。

深港粵共享迪斯尼"蛋糕"
當(dāng)年迪斯尼選址香港，深圳曾驚呼“狼來了”。民間曾有一種普遍看法：對以人造主題公園為主的深圳旅游業(yè)來說，迪斯尼無疑把深圳刺了一刀，有限的客源，將會分流到香港。10年過后，我們已經(jīng)深刻認(rèn)識到，迪斯尼對深圳旅游業(yè)是重大利好。從國際上看，深港屬于同一旅游目的地。只有迪斯尼這樣的項(xiàng)目，才可能把這一旅游區(qū)做成新的旅游熱點(diǎn)，把地區(qū)人氣做旺，這個(gè)賣點(diǎn)是深圳和香港其他旅游項(xiàng)目做不到的。即將正式開業(yè)的迪斯尼提升了深港地區(qū)在國際旅游中的地位和作用，為深港旅游業(yè)帶來了更多機(jī)遇。
隨著老百姓收入的逐漸提高，旅游已經(jīng)成為生活水平提高的重要標(biāo)志，中國有十幾億人的市場，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，市場足夠大，旅游需求只會越來越大。旅游市場的不斷擴(kuò)大，使得希望通過迪斯尼樂園的人氣把南中國旅游產(chǎn)業(yè)做大的想法變得更加現(xiàn)實(shí)。
除了市場機(jī)會，迪斯尼還為深、粵甚至整個(gè)中國的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的經(jīng)營理念。迪斯尼代表了目前國際上最高標(biāo)準(zhǔn)的旅游模式、管理水平、策劃營銷，它一下提高了地區(qū)旅游行業(yè)的標(biāo)桿，迪斯尼對我們的沖擊更多的是一種標(biāo)準(zhǔn)的影響。因?yàn)橐娮R了迪斯尼的游客，對其他公園的要求也會提高。迪斯尼就像一場狂風(fēng)，會帶來區(qū)域內(nèi)的行業(yè)競爭。一些經(jīng)營不佳、特色不突出，與迪斯尼同質(zhì)化的項(xiàng)目，會受到?jīng)_擊，經(jīng)不起沖擊的可能在3年內(nèi)死掉。但能堅(jiān)持下來的會經(jīng)營得越來越好。從實(shí)際案例來看，迪斯尼會促進(jìn)當(dāng)?shù)刂黝}公園業(yè)大發(fā)展。美國佛羅里達(dá)州奧蘭多、加州及東京、巴黎幾個(gè)城市從迪斯尼進(jìn)入后，主題公園數(shù)量急劇增長，迪斯尼進(jìn)入5年后，所在地區(qū)主題公園由原有幾個(gè)發(fā)展到超過100個(gè)。
香港產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以服務(wù)業(yè)為主，近幾年服務(wù)業(yè)沒有新熱點(diǎn)，迪斯尼將通過帶動旅游業(yè)進(jìn)而提升香港服務(wù)業(yè)。深港兩地旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，除旅行社聯(lián)合組織線路外，還將帶動零售、酒店、餐飲、交通、金融、紀(jì)念品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。旅游在時(shí)間上有周期，比如7天；在空間上有區(qū)域，會有輻射范圍。迪斯尼至少將覆蓋東南亞和珠三角地區(qū)，每年的“五一”、“十一”黃金周，迪斯尼已經(jīng)成為內(nèi)地旅行社炒作的熱點(diǎn)。迪斯尼樂園屬于日常旅游項(xiàng)目，消費(fèi)群很廣，對各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動將是持續(xù)不斷的。有專家認(rèn)為，深港兩地旅游業(yè)要接軌，主要靠企業(yè)自身對市場的快速反應(yīng)。政府要提供寬松的環(huán)境，對企業(yè)的合理要求盡量滿足。隨著迪斯尼開業(yè)，很多實(shí)際問題和需求會浮出水面。如深港兩地車牌、通關(guān)便利、多開通道等，相關(guān)配套措施最終要靠政府出面解決。
廣東省正在為打造全國港澳旅游的集散地做準(zhǔn)備，希望吸引全國各地的游客從廣東進(jìn)入港澳，從而增加在廣東的停留天數(shù)。迪斯尼的開業(yè)將給粵港澳大珠三角帶來新的機(jī)會，目前澳門、廣東也都在努力提升旅游業(yè)的層次，三地的旅游資源在一個(gè)更高層次進(jìn)行整合。隨著港珠澳大橋等基建項(xiàng)目的建成，這個(gè)大珠三角區(qū)將成為“三小時(shí)生活圈”，將完全有能力成為具有國際競爭力的旅游目的地。
　　業(yè)界人士認(rèn)為，廣東省本來就是中國主題公園最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，優(yōu)秀的主題公園已經(jīng)向綜合的休閑度假區(qū)邁進(jìn)，迪斯尼的到來更將為這區(qū)域帶來巨大的客源，其他投資商、旅游商也將隨之跟進(jìn)。也有人擔(dān)心，由于廣東省這幾年旅游宣傳力度不夠，廣深珠線已日漸老化，香港迪斯尼建成后，也有可能出現(xiàn)游客被香港所吸引，增加在香港的停留天數(shù)，而減少甚至取消在廣深珠停留的情況。但是，普遍的看法是，從前四座迪斯尼樂園對其周邊其他主題公園的影響來看，它們并沒有給當(dāng)?shù)爻晒Φ闹黝}公園造成毀滅性打擊。香港迪斯尼的開園，將會促進(jìn)內(nèi)地主題公園優(yōu)勝劣汰，并將激發(fā)泛珠三角地區(qū)的旅游市場釋放出自己的潛力。它的到來，能幫助內(nèi)地把蛋糕做大。